今天是,欢迎光临本站 

隔音棉

离开了产品本身的服装品牌还能挺多久?

时间:2017-09-20 04:58    来源:未知    作者:木木
     

  近日,央视新闻表露上海出入境检修检疫局最近截获并退运和销毁了一批保险指数分歧格入口食物和服装,共波及400批次,总计约5.5万件,货值30余万美元。其中知名内衣品牌维多利亚的机密(维密)发往中国的一批内裤也因甲醛检测超标被销毁。

  该消息一出也给两个月后开端的维密中国首秀蒙上了阴影。网友们也纷纷吐槽维密内衣质量堪忧,也质疑在国内在售的产品是否存在平安指标不及格问题。不可否定,在商业运作方面,维密凭借一年一度的维密秀这个寰球最具热度、横跨时尚圈和娱乐界的大IP时尚亵服秀胜利塑造了品牌标记、立体的形象,大大增加了品牌附加值,且使得品牌曾一度达到巅峰。然而随着涌现市场单一、行动举动缓慢、缺少产品力等问题,维密近两年来业绩跌入下滑泥潭。据相关数据统计,受维密业绩影响其母公司2016年股价缩水幅度超过30%。

  假如不能做到真正以消费者为导向、回归产品自身,仅靠着维密秀撑局面,找噱头,也只是徒有热度没有业绩的品牌。

  无独占偶,另一大品牌——Chanel也同样陷入利润持续大幅下降的尴尬局势。据法媒消息,2016年Chanel销售额、营业利润较上一财年下跌了9%、20%,而净利润额更是大幅缩水,下跌了35%。

  实在不难发现,为了讨好千禧一代,近两年来,Chanel都在尽力做着品牌维护和宣传推广,大笔资金投入到发布会与秀场中。今年3月的秋冬高等成衣秀上,Chanel斥巨资建了一个能够发射的火箭,声势盛大,在当时激发了社交媒体的话题度。可震撼之余,消费者却好像对这种话题营销并不买账,营业额并被有到达预期的回响。

  与此同时,Chanel在其产品研发上的支持却与其橱窗摆设、秀场安排等方面的高投放不成正比。Chanel的成衣产品设计缺乏创新,据行内人士泄漏Chanel简直每一季都是在经典花呢套装的基础进行“换汤不换药”的变形,对消费者而言真实没有多大的吸引力。

  无论是维密还是Chanel,说到底,在服装时尚行业,无论企业的销售渠道、贸易模式如何变化、选择怎样的推广手段,最重要最核心的基本仍是回归到产品本身,包含产品的品质、款式设计和性价比、创新等。产品是品牌内在的驱动力,是触动消费者、衔接消费者的核心所在,一旦品牌的产品失去了市场竞争力,终极将会难以生存。

  在这个日新月异的时代,拥有市场竞争力的产品并不是只要做到品质好就能一技闯天下! 因为被誉为“千禧一代”的80、90后已经成为中国消费主力军,加上消费升级浪潮的来袭,他们对时尚潮流的需求越来越大,更偏向于年轻、个性的品牌。与此同时,他们还是一群感性的消费群体,产品的品质也是他们非常注重的一个因素。简而言之,设计新颖、时尚前卫,品质优,性价比高的,可以满意他们个性化、多元化需求的产品才是出奇制胜的法宝。

  在此背景下,新晋快时尚品牌EGO更加坚决本人的战略,以产品为中心,以“千禧一代”的目标客户需求为服务导向。一方面,EGO品牌以更加开放的姿态面对“千禧一代”群体,改革多变,通过不断升级智能数字库进行数据化的积淀;运用运动创新、多平台运营来增强与消费者的互动,懂得消费者的需求,使之更加贴近“千禧一代“消费者,进级客户休会,从而真正知足客户的差别化、多元化需求,赢得更广大客户的青睐。另一方面,EGO品牌整合优化成更迅速、倏地、灵巧的供给链系统,全链条管控,严格把控产品品德;以年青化、国际化、个性化的产品调性为基本,注重产品的设计感、时尚感,最大限度创造高性价比的时尚潮品。